Amazon essaie de générer un engagement à partir d’un flux social de type TikTok. Le géant du e-commerce rejoint la longue liste d’entreprises qui ont eu la même idée : Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat, Pinterest, LinkedIn, YouTube, Spotify, Netflix…

Selon Watchful, une plateforme d’intelligence artificielle sur les produits, Amazon teste un fil vertical de photos et de vidéos dans son application auprès du personnel. Selon les photos que Watchful a fournies au Wall Street Journal, le flux – actuellement appelé «Inspire» – apparaîtra dans la barre de navigation inférieure de l’application Amazon. Des publications sur le flux incluront des liens pour acheter tous les articles présentés dans la publication.

Ce n’est pas la première fois qu’Amazon suit la même tactique que les principales applications sociales. Amazon a également investi dans le marketing d’influence et le shopping en direct.

Cependant, le clone TikTok d’Amazon ne sort pas totalement du champ gauche. Sur TikTok, les recommandations de produits Amazon sont extrêmement populaires – le hashtag #amazonfinds compte 25,6 milliards de vues. Certains influenceurs ont amassé des millions d’abonnés uniquement en trouvant des produits Amazon intéressants à recommander à leur public, gagnant une commission si le spectateur utilise leur lien d’affiliation. Il est donc logique qu’Amazon souhaite que ses clients trouvent ces “incontournables d’Amazon” de manière native sur son application plutôt que via TikTok ou Instagram Reels.

Il n’est pas clair si cette fonctionnalité sera éventuellement déployée sur l’application Amazon – les entreprises testent souvent des idées de fonctionnalités en interne, même si certaines peuvent ne jamais être livrées au public. Les consommateurs pourraient trouver le marketing natif d’Amazon moins authentique qu’une publication sur les réseaux sociaux, mais il est assez clair que la plupart de ces vidéos de recommandation de produits TikTok font également partie d’une machine à gagner de l’argent.

“Nous testons constamment de nouvelles fonctionnalités pour faciliter un peu la vie des clients”, a déclaré un porte-parole d’Amazon.