Le référencement naturel est au cœur des enjeux de la plupart des sites web depuis de nombreuses années. Et croyez-nous, ce n’est pas prêt de changer.
Le travail SEO (Search Engine Optimization) d’un site web est toujours aussi primordial, malgré la montée de nouveaux moyens « d’être découvert » par ses potentiels prospects (réseaux sociaux entre autres). Cependant, à l’instar du monde qui évolue, les critères de référencement du géant Google évoluent aussi, et dictent les règles à suivre pour être parfaitement en phase avec le moteur de recherche numéro 1.
Le moteur de recherche prend en compte plus de 200 facteurs, ces derniers jouent un rôle important dans le classement organique des sites, et varient en fonction des mises à jour de l’algorithme. Bien qu’il faille respecter un maximum de critères, certains sont plus importants que d’autres.
Google vient d’annoncer que le marketing de contenu est son premier facteur de classement SEO. Le guide SEO de Google a déclaré que « Créer un contenu convaincant et utile influencera probablement votre site Web plus que tout autre facteur discuté ici », et a cité les articles de blog, les réseaux sociaux, les e-mails et les forums comme exemples du type de contenu dont vous avez besoin pour figurer parmi les résultats de recherche.
Pourquoi le référencement naturel SEO est-il indispensable ?
Il existe plus d’un milliard de sites web sur Internet et quand un internaute lance une recherche sur la toile, la seule façon de rendre votre page visible à ses yeux est de l’optimiser en appliquant les règles du moteur de recherche.
Vous pouvez avoir le plus beau site du monde, mais sans référencement de votre site Internet, il a toutes les chances de rester invisible.
Pourquoi le marketing de contenu est-il important pour Google ?
La mission de Google est simple, organiser les informations et les rendre universellement accessibles. Sans contenu en ligne, Google ne serait pas en mesure de le faire. Google a littéralement besoin de contenu pour faire son travail et de contenu de haute qualité. Plus votre contenu est avantageux pour les chercheurs, plus il est probable que Google l’affichera en tant que résultat de recherche. Le marketing de contenu ou content marketing, est à prendre en compte dans votre stratégie de référencement naturel. Il ne fera pas que propulser votre entreprise à une place plus élevée dans les recherches de vos prospects, cela pourrait également catapulter votre retour sur investissement vers de nouveaux sommets.
Cette stratégie sollicite la création et la publication de contenus dans le but de développer les entreprises. Dans la discipline du content marketing, produire du contenu de qualité veut dire tout type de contenus à grande valeur ajoutée, non publicitaire qui répond au besoin de sa cible en lui donnant l’information dont elle a besoin. Mais également qui incorpore tous les mots clés tapés par sa cible de manière naturelle sans pour autant gâter l’expérience de lecture de la cible. De ce fait, il faut qu’il respecte aussi bien les besoins de Google que les besoins des utilisateurs. Ainsi en combinant les stratégies SEO et les stratégies de content marketing, vous parvenez à gagner une visibilité sur les moteurs de recherche, mais plus encore vous touchez votre cible car vous n’attirerez que les utilisateurs intéressés par les mots clés inclus dans le contenu.
Il est important de publier et partager votre contenu pour bénéficier d’une plus grande visibilité en ligne et pour acquérir des liens externes (backlinks).
Les liens externes sont toujours l’un des principaux facteurs de classement pour Google. Il est tout aussi important de couvrir un sujet en profondeur pour en accroître la pertinence. Mais attention, tous les contenus n’ont pas forcément besoin d’une optimisation pour les moteurs de recherche.
Optimisez votre stratégie de content marketing
Vous êtes désormais convaincus de l’importance d’une stratégie de content marketing pour optimiser le référencement de votre site internet ?
Avant de vous lancer, soyez conscients que cela va nécessiter de repenser votre organisation, car produire chaque semaine des contenus de qualité est plus chronophage qu’il n’y parait. Soyez en veille permanente sur tous les sujets qui touchent de près ou de loin à votre domaine d’activité, et gérez l’organisation de vos équipes pour dégager du temps afin de rédiger des articles ou concevoir des infographies. Vous pouvez aussi dans certains cas externaliser la production de contenus à une agence, mais gardez toujours un œil critique sur les contenus qu’elle vous fournit : ne publiez que des éléments qui sont cohérents avec votre image de marque et apportent un vrai plus à votre blog !
