Le plan de Google visant à limiter le tracking des données sur son navigateur Chrome a été étendu pour couvrir les applications sur ses smartphones basés sur Android.
Son soi-disant projet Privacy Sandbox vise à limiter la quantité de données utilisateur que les annonceurs peuvent collecter.
La nouvelle sera un coup dur pour des entreprises comme Meta, qui comptent mettre leur code sur des applications pour suivre le comportement des consommateurs.
Meta a déclaré ce mois-ci que les changements d’Apple lui coûteraient 10 milliards de dollars (7,3 milliards de livres sterling) cette année. Le système d’exploitation Android de Google est utilisé par environ 85 % des propriétaires de smartphones dans le monde.
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Les cookies tiers, qui utilisent l’historique de navigation des internautes pour cibler les publicités, seront progressivement supprimés du navigateur Chrome de Google d’ici 2023.
Dans son blog, Google a déclaré qu’il étendait désormais ce qu’il appelle sa Privacy Sandbox aux applications Android et travaillait sur des solutions qui limiteraient le partage des données des utilisateurs et “fonctionneraient sans identifiants inter-applications, y compris l’identifiant publicitaire”.
Ces identifiants sont liés aux smartphones et sont utilisés par les applications pour collecter des informations. Google a déclaré qu’il les maintiendrait en place pendant au moins deux ans, pendant qu’il travaille “avec l’industrie” sur un nouveau système.
“Nous explorons également des technologies qui réduisent le potentiel de collecte de données secrètes, y compris des moyens plus sûrs pour les applications de s’intégrer aux SDK publicitaires (kits de développement de logiciels)”, a-t-il ajouté.
Le géant de la technologie n’a pas précisé comment il prévoyait de le faire.
Apple a décidé en avril de l’année dernière que les développeurs d’applications devaient explicitement demander la permission aux utilisateurs d’utiliser IDFA (Identifier for Advertisers). Les données de la société de publicité Flurry Analytics, et publiées par Apple, suggèrent que les utilisateurs américains choisissent de ne pas suivre le suivi 96 % du temps.
Le blog de Google n’a pas nommé Apple, mais a plutôt fait référence à “d’autres plates-formes” qui, selon lui, “ont adopté une approche différente de la confidentialité des publicités, restreignant carrément les technologies existantes utilisées par les développeurs et les annonceurs”.
“Nous pensons que – sans fournir au préalable une voie alternative préservant la vie privée – de telles approches peuvent être inefficaces”, a-t-il ajouté.
Google, contrairement à Apple, dépend des revenus publicitaires.
Les tentatives de Google pour créer des alternatives aux cookies tiers sur son navigateur Chrome ne se sont pas déroulées sans heurts.
Sa première proposition – un système appelé Federated Learning of Cohorts (Floc) – a été détestée par les militants de la protection de la vie privée et les annonceurs. Floc visait à dissimuler l’identité individuelle des utilisateurs en les affectant à un groupe avec des historiques de navigation similaires.
