Starbucks dévoilera son initiative web 3.0, qui comprend des NFT sur le thème du café, lors de l’événement Investor Day du mois prochain.

Plus tôt cette année, la société a annoncé son intention d’entrer dans l’espace Web 3.0, notant que ses NFT ne serviraient pas seulement d’objets de collection numériques, mais donneraient à leurs propriétaires un accès à du contenu exclusif et à d’autres avantages.

À l’époque, Starbucks était claire sur les détails de ce à quoi ressemblerait son premier ensemble de NFTs, les fonctionnalités spécifiques qu’ils fourniraient ou même sur quelle blockchain il s’appuyerait. La société a déclaré que le plan était susceptible d’être multi-chaîne ou indépendant de la chaîne, faisant allusion à des plans qui n’étaient pas encore finalisés.

Dans l’ensemble, le détaillant de café a maintenu ses actualités Web 3.0 à un niveau assez élevé, expliquant simplement qu’il pensait que les objets de collection numériques pourraient créer une activité relutive adaptée à ses magasins et que davantage serait révélé plus tard en 2022.

Alors que certaines entreprises ont sauté dans le train NFT sans trop réfléchir à la manière dont leurs investissements s’intégreraient à leurs objectifs commerciaux plus larges, Starbucks semble tenter une approche différente. L’entreprise voit les objets de collection comme une extension de la fidélité des clients et a fait appel à Adam Brotman, l’architecte de son système Mobile Order & Pay et de l’application Starbucks, pour servir de conseiller spécial sur le projet.

Mobile Order & Pay a été l’un des plus grands succès de Starbucks en termes d’innovations technologiques. L’entreprise a été l’une des premières à introduire le concept de portefeuille numérique, avant même qu’Apple Pay ne devienne omniprésent. Et à mesure que l’adoption plus large du paiement mobile s’est développée, la commande mobile Starbucks l’a également été.

Le fondateur de Starbucks et maintenant PDG par intérim, Howard Schultz, qui est revenu dans l’entreprise en avril, a annoncé sa prochaine initiative Web3 lors de l’appel aux résultats de cette semaine avec les investisseurs.

“Nous avons travaillé sur une nouvelle initiative numérique très excitante qui s’appuie sur notre plateforme numérique existante, leader de l’industrie, de nouvelles manières innovantes, toutes centrées sur le café et, plus important encore, sur la fidélité, que nous dévoilerons lors de la Journée des investisseurs”, a déclaré Schultz.

La société avait précédemment annoncé son intention d’organiser sa Journée des investisseurs 2022 à Seattle le 13 septembre 2022.

Schultz a poursuivi : “Nous pensons que cette nouvelle initiative numérique basée sur le Web3 nous permettra de nous appuyer sur le modèle d’engagement actuel de Starbucks Rewards avec sa puissante approche de dépenses pour gagner des étoiles tout en introduisant de nouvelles méthodes d’engagement émotionnel des clients, en élargissant notre communauté numérique, et offrir un ensemble plus large de récompenses, y compris des expériences uniques que vous ne pouvez obtenir nulle part ailleurs, en intégrant notre écosystème numérique Starbucks Rewards avec des objets de collection numériques de marque Starbucks à la fois comme récompense et comme élément de création de communauté.”

“Cela créera un ensemble entièrement nouveau d’effets de réseau numérique qui attirera de nouveaux clients et sera relutif pour les clients existants dans nos principaux magasins de détail”, a-t-il ajouté.

Bien que les détails ne soient pas encore dévoilés, l’approche ici semble potentiellement intéressante – du moins par rapport à certains autres projets NFT d’entreprise.