En un an, TikTok a attiré 300 millions de nouveaux utilisateurs sur sa plate-forme. Grâce à cette croissance record, le réseau social chinois dépasse le seuil symbolique du milliard d’utilisateurs actifs et pourrait prochainement devenir celui sur lequel on passe le plus de temps.

Déjà populaire avant la pandémie du Covid-19, TikTok a bénéficié d’un coup d’accélérateur majeur avec les confinements, la fermeture des écoles et le télétravail, ce qui lui a permis d’avoir 1 milliard d’utilisateurs. Initialement créée sur le principe de vidéos de 15 secondes maximum, la plateforme a fait passer la limite à 60 secondes, puis à 3 minutes début juillet pour attirer un public plus large et rivaliser avec des plateformes comme YouTube.

Comment expliquer le succès de TikTok ?

Son concept est tout simplement taillé pour une consommation sur smartphone. Les vidéos s’enchaînent avec des gestes verticaux, ce qui permet de les passer rapidement. Les filtres et éditeurs de vidéos proposés par le réseau social sont très qualitatifs. Et, enfin, la force de TikTok repose sur son algorithme.
TikTok ne montre pas toujours la même chose, mais fait alterner différents sujets plus ou moins sérieux, allant de la chorégraphie amusante à l’interview scientifique en passant par un match de foot ou un extrait de film. Au final, on peut passer des heures sur TikTok sans s’en rendre compte. C’est cruellement efficace !

TikTok cherche désormais à monétiser davantage la fréquentation de sa plateforme, ce qu’elle a tardé à faire à ses débuts. Le réseau social a accéléré dans la publicité l’an dernier et lancé, fin août 2021, une nouvelle fonctionnalité qui permet à ses utilisateurs d’acheter directement des produits proposés sur la plateforme par les créateurs de contenu.