TikTok se lance dans la Réalité Augmentée et l’E-commerce

Depuis plusieurs années, la réalité augmentée envahit nos écrans. Progressivement, elle devient un élément essentiel autant pour le développement des marques que pour une expérience utilisateur optimale. Pour cette raison, de nombreuses plateformes sociales ont présenté, progressivement, des fonctionnalités de créations de contenu en réalité augmentée.

À l’image de ses concurrents Instagram et Snapchat, TikTok multiplie les partenariats pour offrir davantage de services à ses utilisateurs. Le réseau social spécialisé dans les vidéos courts formats a annoncé ce 24 août qu’il travaille avec la plateforme de commerce électronique Shopify, cette nouvelle fonctionnalité permettra les achats directement depuis le réseau social.

TikTok permettra également aux créateurs et aux développeurs de créer leurs propres filtres en réalité augmentée avec « Effect Studio ». Le réseau social teste actuellement en version bêta TikTok Effect Studio, mais les créateurs peuvent d’ores et déjà s’inscrire pour avoir un accès anticipé à la nouvelle plateforme Effect Studio. Pour le moment, seuls certains pays, dont les États-Unis, peuvent le faire.

” Nous réfléchissons toujours à de nouvelles façons d’apporter de la valeur à notre communauté et d’enrichir l’expérience TikTok “, déclare un porte-parole de TikTok. ” Actuellement, nous expérimentons des moyens de donner aux créateurs des outils supplémentaires pour donner vie à leurs idées créatives pour la communauté TikTok. ”

Bien que TikTok regorge d’influenceurs faisant la promotion de produits, l’application ne permettait pas de les acheter et avait un retard considérable par rapport aux autres applications de Facebook.

Pourtant, selon une étude menée par TikTok avec une société londonienne d’études de marché « Walnut Unlimited », le réseau social TikTok a incité deux tiers des utilisateurs à faire des achats. Le hashtag #tiktokmademebuyit compte plus de 4,6 milliards de vues.

Pour l’instant et dans le cadre de ce nouveau partenariat, seuls les commerçants de Shopify participant à un programme pilote pourront ajouter un onglet d’achat à leur profil et créer des liens vers des produits dans les publications TikTok.

L’arrivée d’un outil de création offrirait de nouvelles opportunités sur TikTok, autant aux marques et aux développeurs qu’aux studios spécialisés. Mêlé aux options d’achats intégrés, cela permettrait au réseau social de s’imposer comme un élément essentiel d’une stratégie de communication.