Twitter débute le test d’un nouvel emplacement pour les publicités, à savoir au niveau des réponses aux tweets. Il y a déjà beaucoup de pubs sur la timeline, mais cela ne suffit visiblement pas au réseau social qui veut en afficher encore plus.
Responsable de la monétisation de la plateforme, Bruce Falck a annoncé, le 13 octobre sur Twitter, que la plateforme commençait à expérimenter le placement de publicités dans les réponses à un tweet.
« À partir d’aujourd’hui, nous tentons quelque chose de différent et testons un nouveau format publicitaire dans les conversations des tweets. Si vous faites partie de ce test (qui est mondial sur iOS et Android uniquement), vous verrez des publicités après la première, troisième ou huitième réponse sous un tweet », explique-t-il.
Il s’agit d’une expérimentation « mondiale », qui est réalisée aussi bien sur iOS que sur Android. « Si vous faites partie des personnes sur lesquelles cette option est testée, vous verrez une publicité après la première, la troisième ou la huitième réponse à un tweet », précise Bruce Falck. Sous l’illustration partagée par le responsable de la monétisation de Twitter, une publicité pour une application dédiée aux amateurs de café est située sous la première réponse à un tweet d’une personne indiquant qu’elle s’apprête à cuisiner sa recette favorite de guacamole.
A noter que ce format, s’il était pérennisé après cette expérimentation, ne serait pas nécessairement imposé partout. Répondant à un utilisateur qui l’interrogeait sur ce point, Bruce Falck précise ainsi que Twitter considère avec attention la possibilité de laisser aux utilisatrices et utilisateurs, le choix d’autoriser ou non l’affichage de publicités dans les réponses à leurs tweets, en échange d’une commission sur les revenus ainsi générés.
L’annonce de cet essai a été faite le lendemain de plusieurs annonces concernant les publicités sur Twitter. Le 12 octobre, le réseau social a ainsi révélé qu’il serait possible de démarrer le téléchargement d’une application (un jeu mobile par exemple) depuis une publicité Twitter en faisant sa promotion, indique Reuters. Twitter a également révélé avoir modifié l’algorithme qui décide des publicités qui sont affichées aux différents utilisateurs et utilisatrices. La société veut améliorer la pertinence de ses publicités ciblées afin de pouvoir, à terme, permettre à des annonceurs de vendre des produits directement sur Twitter. Le groupe souhaite en effet doubler ses revenus annuels d’ici 2023.
C’est un choix qui risque en tout cas de ne pas plaire à beaucoup d’utilisateurs. Certains trouvent déjà que Twitter abuse au niveau de la timeline. Autant dire que cela ne va pas arranger les choses.
Twitter ne dit pas quelle est la durée du test. La plateforme ne dit pas non plus quand ce système sera en place pour tous les utilisateurs.
