En présentant YouTube Shorts en septembre 2020, Google déclarait la guerre à TikTok. Ce nouveau format permet en effet de créer des courtes vidéos, éditées, montées puis publiées. Ce format court reprenant les codes de TikTok sera disponible en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique.

Cette fonction a été lancée depuis plusieurs mois en version bêta. Les utilisateurs du monde entier peuvent depuis visionner les «Shorts», des vidéos de 60 secondes maximum, mais l’outil de création et publication de ces vidéos n’est pas encore disponible partout.

YouTube Shorts se dote de plusieurs nouvelles fonctionnalités, celle la plus mise en avant par le groupe américain se nomme « Remix », elle permet de reprendre des extraits audio de vidéos YouTube, et même d’ajouter du texte, des filtres ou des sous-titres automatiques. Cependant YouTube, tient à protéger les créateurs de contenus, qui auront la main sur cette option et pourront choisir de ne pas autoriser la réutilisation de leurs vidéos.

Parallèlement, d’autres nouveautés visent à faciliter et encourager le visionnage des Shorts qui dépassent déjà 6,5 milliards de vues quotidiennes, selon le réseau de partage de vidéos. Enfin, le groupe annonce que son fonds de soutien aux créateurs de vidéos courtes, doté de 100 millions de dollars pour 2021 et 2022, et déjà en place en Inde et aux États-Unis, sera lancé prochainement pour le reste du monde.

Google compte enfin mettre des millions de chansons et de catalogues musicaux à disposition de ses utilisateurs. Pour ce faire, le service s’appuiera sur plus de 250 labels et éditeurs du monde entier, comme Universal Music Group, Sony Music Entertainment et Sony Music Publishing, Warner Music Group et Warner Chappell Music.

Même si les spécialistes voient dans Shorts une réponse de YouTube au succès insolent de TikTok, plébiscité par les jeunes, la filiale de Google souligne de son côté qu’il s’agit d’un développement «naturel» de son offre, lié à l’amélioration des technologies de vidéo sur les mobiles. Instagram, dont la maison mère est Facebook, s’est également mis aux formats courts en vidéo avec Reels, qui a fait ses débuts l’été dernier.