Walmart lance Walmart Creator, un programme visant à permettre et à inciter les créateurs à développer du contenu achetable autour de la marchandise du détaillant, comme une nouvelle façon de développer le commerce social.
Le programme, que Walmart annonce aujourd’hui en tant que test bêta, comprend un support de données et un tableau de bord pour aider les créateurs à voir comment ils fonctionnent et à améliorer ces performances, des commissions d’affiliation pour les produits Walmart vendus via le contenu du créateur et un support de la chaîne d’approvisionnement pour l’exécution des commandes. . Walmart Creator servira également de conduit pour «l’intégration des fournisseurs» pour relier les marques des fournisseurs et les créateurs là où il y a un intérêt mutuel, a déclaré William White, directeur du marketing de Walmart U.S.
Contrairement à d’autres réseaux de créateurs indépendants, l’objectif ici n’est pas de créer un centre de profit pour Walmart en négociant le talent des créateurs auprès des marques, mais de fournir un soutien qui encouragera davantage de créateurs à développer du contenu achetable qui déplace plus de marchandises.
Le test bêta initial est ouvert sur invitation uniquement aux créateurs, a déclaré White, avec des plans pour un lancement complet au début de 2023. En fin de compte, le programme sera largement disponible pour les créateurs sans seuil minimum d’abonnés et fonctionnera sur toutes les plateformes sociales utilisées par les créateurs.
Walmart a déjà une vaste expérience dans la réalisation de ses propres flux en direct achetables, souvent en collaboration avec de grandes marques telles que L’Oréal Paris ou ses propres marques exclusives comme Ree Drummond (alias The Pioneer Woman) – avec plus de 1 000 flux à ce jour. Une partie de cette expérience informera Walmart Creator, a déclaré White. Mais la plate-forme ne se limite pas à prendre en charge les diffusions en direct, a-t-il déclaré.
Fondamentalement, l’idée est de favoriser le commerce social pour Walmart sans que le détaillant ait à faire autant de travail, en rendant plus facile et plus rentable pour les créateurs de faire le travail eux-mêmes.
“C’est un portail à guichet unique qui permet aux créateurs de monétiser facilement les produits achetables”, a déclaré White. “Nous pensons que n’importe qui peut être un créateur, et cette nouvelle offre aide finalement à démocratiser les outils et les ressources nécessaires pour être un créateur.”
Il comprend l’accès à des milliers de produits qui permettent aux créateurs de partager des liens vers “n’importe quelle plate-forme sociale ou groupe de plates-formes de leur choix”, a déclaré White. “Et ils recevront des recommandations de produits de notre part en fonction de leurs intérêts et affinités.”
