Meta prévoit plus de Fonctionnalités Payantes sur Facebook, Instagram et WhatsApp | Forcinews
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Une nouvelle équipe, nommée « New Monetization Experiences », sera chargée de créer des expériences payantes (fonctionnalités payantes) sur les applications de Meta, notamment Facebook, Instagram et WhatsApp.

Meta met en place une organisation de produits pour identifier et créer des « fonctionnalités payantes possibles » pour Facebook, Instagram et WhatsApp, selon une note interne envoyée aux employés la semaine dernière et obtenue par le média The Verge.

La nouvelle division est la première incursion sérieuse de Meta dans la création de fonctionnalités payantes sur ses principales applications sociales, qui comptent toutes trois des milliards d’utilisateurs. Il est mis en place après que l’activité publicitaire de Meta ait été gravement touchée par les changements de suivi des publicités d’Apple sur iOS et un recul plus large des dépenses publicitaires numériques. Le groupe, appelé New Monetization Experiences, sera dirigé par Pratiti Raychoudhury, qui était auparavant responsable de la recherche chez Meta.

Dans une interview avec The Verge, le vice-président de la monétisation de Meta supervisant le groupe, John Hegeman, a déclaré que la société était toujours déterminée à développer son activité publicitaire et qu’elle n’avait pas l’intention de laisser les gens payer pour désactiver les publicités dans ses applications.

« Je pense que nous voyons des opportunités de créer de nouveaux types de produits, de fonctionnalités et d’expériences pour lesquels les gens seraient prêts à payer et seraient ravis de payer », a-t-il déclaré. Il a refusé de donner des détails sur les fonctionnalités payantes envisagées.

Les revenus de Meta proviennent presque entièrement des publicités, et bien qu’elle dispose déjà de plusieurs fonctionnalités payantes dans ses applications, le géant des médias sociaux n’a pas fait de la facturation des utilisateurs une priorité jusqu’à présent. Hegeman a minimisé l’importance des fonctionnalités payantes pour devenir une partie significative de l’entreprise à court terme, mais a déclaré que « d’un autre côté, je pense que s’il existe des opportunités à la fois de créer de nouvelles valeurs et des lignes de revenus significatives et également de fournir une certaine diversification, cela va évidemment être quelque chose qui sera attrayant.

À plus long terme, Meta voit les fonctionnalités payantes devenir une partie plus significative de son activité, a-t-il déclaré.  »

Sur un horizon de cinq ans, je pense que cela peut vraiment déplacer l’aiguille et faire une différence assez significative. »

Les administrateurs de groupes Facebook peuvent déjà facturer l’accès à du contenu exclusif, et des « stars » virtuelles peuvent être achetées pour être envoyées aux créateurs. WhatsApp facture à certaines entreprises la possibilité d’envoyer des messages à leurs clients, et Instagram a récemment annoncé que les créateurs pourraient également commencer à facturer un abonnement pour accéder à du contenu exclusif. En juin, le PDG Mark Zuckerberg a déclaré que la société ne réduirait pas les transactions des fonctionnalités payantes et des abonnements avant 2024.

Meta n’est pas le seul à pousser vers des fonctionnalités plus payantes. Les applications de médias sociaux se sont de plus en plus tournées vers la recharge au cours des deux dernières années. TikTok a commencé à tester les abonnements payants pour les créateurs plus tôt cette année, Twitter a payé Super Follows et Discord tire entièrement son argent de son abonnement Nitro. De plus, cette année, Telegram et Snapchat ont ajouté des niveaux payants qui débloquent des fonctionnalités supplémentaires. Le niveau payant de Snapchat s’est avéré être un succès précoce.

« Nous sommes évidemment attentifs à ce qui se passe dans l’industrie », a déclaré Hegeman. « Et je pense qu’il y a plusieurs entreprises qui ont fait des choses intéressantes dans cet espace dont j’espère que nous pourrons apprendre et imiter au fil du temps. »